作为交际单位的语篇，它是按照一定的思维模式组织起来的。由于语篇模式是语义内容的反映，所以不同的语篇模式反映不同的语义内容。伴随着大众传媒的迅速发展，广告语篇已经受到越来越多语言学者的关注，并成为一个日益重要的研究领域。黄国文在他的《语篇分析的理论与实践-广告语篇研究》一书中探讨了“问题-解决办法”的语篇模式，并发现在研究广告的语篇模式，很多美容广告的语篇结构都属于“问题-解决办法”模式。评价理论是功能语言学在对人际意义的研究中发展起来的新词汇-语法框架，它关注语篇中可以协商的各种态度。评价理论由三个子系统组成，即态度系统、介入系统、和极差系统，其中态度系统是主体，包括三个次子系统：情感、判断和鉴赏。
本文从评价理论的态度系统角度分析“问题-解决办法”美容广告语篇模式中态度资源在两个部分的分布特征和实现方式，探讨广告商是如何利用态度资源诱发潜在消费者购买欲望，促成购买，从而实现盈利的目标。本文的语料来源于四种英美主流时尚杂上的40篇美容广告，基于Systemic Corder， 本文发现：（1）美容广告大量使用态度资源以达到劝说的目的，进而促使消费者的购买行为。 在“问题”部分，情感资源所占比重（49.7%）最大，其次是鉴赏资源（40.0%）和判断资源（10.3%）；（2）否定的情感资源在“问题”部分占主导地位，目的是为后文的“方法”部分做铺垫；（3）“问题”部分的情感资源主要是由动词实现的；（4）在“方法”部分，鉴赏资源所占比重（81.4%）最大，其次是情感资源和判断资源。（5）积极的鉴赏资源主导“方法”部分，主要通过形容词来实现。
本论文拓宽了评价理论在语篇分析中的应用，丰富了广告语篇的研究，除此之外，还对广告语篇的编写提供了一定的指导。
谷歌
火狐
